تفاوت سئو و طراحی سایت در چیست؟ بررسی نکات کامل

تفاوت سئو با طراحی وب‌سایت چیست؟

برای مقایسه میان سئو و طراحی وب‌سایت این دو مفهوم را در ابعاد گوناگون بررسی کنیم.

تشبیهی ساده برای درک بهتر تفاوت سئو و طراحی سایت

وب‌سایت مانند یک فروشگاه فیزیکی است و محصولات متنوعی در آن عرضه می‌شود. طراحی ‌سایت همان ساخت فروشگاه، چیدمان قفسه‌ و دکوراسیون آن است. اما سئو مانند تبلیغات و روش‌های جذب مشتری برای بازدید از فروشگاه و افزایش فروش عمل می‌کند. هر چه این روش‌ حرفه‌ای‌تر و متمایزتر از رقبا باشند، احتمال موفقیت شما بیشتر خواهد بود.

تفاوت طراحی وب و بهینه‌سازی سایت

طراحی ‌سایت با هدف ایجاد یک وب‌سایت کامل از نظر ساختار و امکانات انجام میشود. طراح سایت بدون توجه به نوع کاربری سایت، مطابق با خواست مشتری، تمامی افزونه‌ و ویژگی‌های مورد نیاز را پیاده‌سازی می‌کند. در مقابل، سئو بر اساس نوع ‌سایت، ابزارهای ضروری و کاربردی را استفاده میکند. هدف سئو این است که سایت بهتر، سریع‌تر و بیشتر توسط کاربران دیده شود. این تفاوت‌ را می‌توان در زمینه‌هایی مانند تجربه کاربری (UX)، رابط کاربری (UI)، گرافیک، سرعت بارگذاری صفحات، ساختار محتوا و قالب کلی سایت مشاهده کنید.

تجربه کاربری (UX)

در سئو تجربه کاربری اهمیت بالایی دارد. منظور از UX شرایطی است که کاربر به راحتی از سایت استفاده کرده و رضایت داشته باشد. اگرچه در طراحی سایت به UX توجه می‌شود، اما اقدامات انجام‌شده در این زمینه کمتر از آن چیزی است که در فرآیند سئو انجام می‌شود. برای مثال، در طراحی ممکن است مسیرهای پیمایش (Breadcrumbs) پیاده‌سازی شوند، اما در سئو این مسیرها باید به‌گونه‌ای تنظیم میشوند که برای کاربران قابل فهم و برای موتورهای جستجو قابل تحلیل باشند.

رابط کاربری (UI)

رابط کاربری شامل آیکون‌، نمودار، تصاویر، ماژول‌ و افزونه‌ها است که در طراحی سایت به کار می‌روند. در طراحی وب به UI توجه ویژه‌ای می‌شود، در فرآیند سئو فقط در صورت نیاز به سئوی تکنیکال یا اصلاح ساختاری سایت، به UI پرداخته می‌شود.

راه‌اندازی در برابر ارتقا

هدف طراح سایت، راه‌اندازی ساختار کلی ‌سایت با استفاده از زبان‌های برنامه‌نویسی یا سیستم‌های مدیریت محتوا است. در این مرحله بهینه‌سازی قالب یا کدها مدنظر قرار نمی‌گیرد. در مقابل، هدف متخصص سئو ارتقای سایت از نظر فنی و محتوایی برای کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو مانند گوگل است.

جذابیت بصری و گرافیکی

گرافیک مناسب عاملی مشترکی در طراحی و سئو است، اما کاربرد آن‌ها متفاوت است. در طراحی، گرافیک با هدف زیباسازی بصری به کار می‌رود، در سئو هدف از استفاده از گرافیک، تمایز با رقبا و جذب مخاطب است.

سرعت و حجم سایت

در طراحی اولیه بهینه‌سازی کدهای HTML، CSS و JavaScript مورد توجه نیست و همین موضوع باعث کندی بارگذاری سایت می‌شود. اما در سئو، کاهش حجم فایل‌ و افزایش سرعت بارگذاری یکی از اهداف اصلی است، زیرا سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل است.

محتوا و مطالب

یکی از مهم‌ترین تفاوت‌ها میان سئو و طراحی مربوط به تولید محتواست. در طراحی وب، محتوا تولید نمی‌شود. اما در سئو، وظیفه تولید و بهینه‌سازی محتوا مانند تحقیق کلمات کلیدی، نوشتن عناوین و متاتگ‌ها، تولید محتوای متنی، تصویری و صوتی به عهده تیم سئو است. این محتوا باید به گونه‌ای باشد که برای کاربران قابل درک و مفید باشد و از نظر موتورهای جستجو بهینه شده باشد.

ساختار و قالب سایت

طراحی اولیه قالب و چهارچوب سایت بر عهده طراح است. پس از آن، متخصص سئو مسئول بهینه‌سازی و ارتقای قالب به منظور بهبود عملکرد سایت در نتایج جستجو خواهد بود. طراحی به دانش فنی و برنامه‌نویسی نیاز دارد، در سئو با استفاده از افزونه‌های تخصصی و ابزارهای مدیریت محتوا بسیاری از تغییرات اعمال میشود.

هم‌پوشانی طراحی سایت و سئو در عملکرد بهتر ‌سایت

طراحی سایت و سئو اگرچه دو حوزه مستقل هستند، اما در بسیاری از موارد با یکدیگر هم‌پوشانی دارند و تعامل این دو تأثیر زیادی بر عملکرد سایت در نتایج موتورهای جستجو دارد. برای آن‌که یک مقاله یا صفحه وب در جایگاه‌های بالای گوگل قرار گیرد، اصولی از همان مرحله طراحی رعایت شود و در واقع بخشی از ترفندهای سئو است. سئو، مجموعه‌ای از راهکارها است و به دو بخش داخلی (On-Page) و خارجی (Off-Page) تقسیم می‌شود. نکات سئوی داخلی به‌طور مستقیم با طراحی سایت گره خورده‌ و رعایت آن‌ها از مراحل اولیه ساخت سایت ضروری است.

افزایش سرعت بارگذاری صفحات، فشرده‌سازی تصاویر و ویدئوها، استفاده از کدهای تمیز و بهینه‌شده و طراحی تجربه کاربری (UX) و رابط کاربری (UI) مناسب از موارد مهم است. انتخاب رنگ‌، فاصله مناسب بین المان، مشخص بودن عملکرد هر دکمه و توجه به اصول طراحی واکنش‌گرا (Responsive) برای نمایش صحیح سایت در انواع دستگاه‌ ها از دیگر عوامل مهم هستند.

محتوای سایت باید هدفمند، کاربرپسند و متناسب با اصول سئو نوشته شود. استفاده دقیق از کلمات کلیدی در متن، لینک‌ و دکمه‌، رعایت ساختار هدینگ‌ و تگ H1، پرهیز از محتوای تکراری در صفحات مختلف و تعریف مسیر روشن برای هدایت کاربر از طریق دعوت به اقدام (Call to Action)از مواردی هستند که طراحی و سئو را به هم پیوند می‌زنند. ساختار لینک‌دهی داخلی که از طریق منو، دکمه‌ها یا محتوای متنی ایجاد می‌شود، باید منسجم و منظم باشد تا تجربه کاربری را بهبود دهد و از دیدگاه موتورهای جستجو قابل درک و ارزشمند باشد.

مطالب مرتبط:

سئو محلی چیست و چطور کسب و کار شما را نجات می دهد

چرا سئو از طراحی وب اهمیت بیشتری دارد؟

اگرچه طراحی وب و سئو دو فرآیند مکمل هستند و هر دو در موفقیت یک وب‌سایت نقش مهمی دارند، اما در مقایسه با یکدیگر، سئو اهمیت بیشتری دارد. دلیل این موضوع بسیار روشن است: داشتن یک ‌سایت زیبا، حرفه‌ای و مجهز به انواع امکانات، اگر در نتایج موتورهای جستجو جایگاه مناسبی نداشته باشد، کاربران هدف را جذب نمیکند. در نتیجه، چنین سایتی با وجود ظاهر جذاب، در فروش و کسب درآمد موفق نخواهد بود.

اگر سایتی طراحی ساده‌تری داشته باشد، اما محتوای خاص، سرعت بارگذاری بالا و عملکرد بهینه داشته باشد، این سایت شانس بالایی برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج گوگل دارد و روزانه هزاران بازدید کننده جذب میکند. از این رو، می‌توان با قاطعیت گفت که سئو نسبت به طراحی وب اولویت بالاتری دارد. دلایل برتری سئو نسبت به طراحی وب عبارتند از:

•       موتور محرک دیده شدن سایت: طراحی زیبا بدون سئو همانند ویترینی چشم‌نواز در کوچه‌ای خلوت و ناشناخته است. سئو مسیری است که کاربران را به این ویترین هدایت می‌کند.
•       جبران هزینه‌ از طریق جذب مخاطب: برای آنکه هزینه‌های صرف‌شده برای طراحی و توسعه سایت بازگردد، ابتدا باید ورودی قابل توجهی از کاربران جذب شود؛ این کار از طریق سئو محقق می‌شود.
•       ارتباط مستقیم سئو با سرعت و عملکرد سایت: بهبود جلوه‌های گرافیکی باعث افزایش حجم کد و در نتیجه کاهش سرعت سایت می‌شود، اما سئو بر بهینه‌سازی کدها و فایل‌ها برای سرعت بیشتر تمرکز دارد.
•       ساختار فنی سایت بدون سئو ناقص است: بدون پیاده‌سازی اصول سئو، مواردی مانند ساختار صفحات، متاتگ‌، لینک‌دهی داخلی و نحوه تعامل سایت با ربات‌های موتور جستجو دچار اشکال خواهد بود.

اگر هدف شما از راه‌اندازی سایت کسب درآمد، افزایش بازدید و حضور فعال در بازار آنلاین است، اولویت با سئو است. در جدول زیر اقدامات طراحی سایت و سئو سایت را لیست کردیم:

سخن پایانی

تفاوت سئو و طراحی سایت این است که هر دو برای موفقیت یک وب‌سایت ضروری و مکمل یکدیگر هستند، اما نقش و هدف متفاوتی دارند. طراحی سایت به ظاهر، ساختار و تجربه کاربری ‌سایت می‌پردازد و پایه‌ای برای جذب بازدیدکنندگان است، سئو بر دیده شدن سایت در موتورهای جستجو تمرکز دارد و به جذب ترافیک هدفمند و افزایش رتبه سایت کمک می‌کند. بدون طراحی مناسب، کاربران از سایت دلزده می‌شوند و بدون سئو، سایت شما دیده نخواهد شد. بنابراین ترکیب هوشمندانه این دو کلید موفقیت و رشد کسب‌وکارهای آنلاین است.